经营市场

TAUGHT BY
  • 张亮 Graduate School of Humanities
    一桥大学大学院商学研究科 经营学硕士

    寄语
    众所周知,一个企业要存续下去,正确的经营战略,良好的财务体质,高端的产品开发能力,优秀的员工等是必不可少的。但是,最不能忽视的就是,长期的固定的优良顾客才是任何优秀企业的真正的核心竞争力。就像马云一直说,阿里巴巴的经营理念就是顾客第一,员工第二,股民第三。只有让顾客满足,企业才会有利益。从而员工才能有丰厚的收入,股民也能得到丰厚的分红。市场营销正是研究企业如何和消费者构筑良好关系的一门社会学科。

    任何人都是社会中消费者的一员。任何人都是日常生活中被市场营销的对象。所以相对来说,市场营销是一门很容易入门的学科。大家可以从日常生活中,日常消费中感受各个企业的市场营销策略。通过生活中的点点滴滴的消费体验,通过学习市场营销的理论知识,大家会发现各个企业的市场营销策略的不同。特别是同一个业界中的各个企业分别采用怎样的营销策略,有什么样的不同,为什么会不同,最后在业绩上如何反应出来,在品牌知名度上如何反应出来。所以,市场营销是一门接近生活,实用性很强的社会性综合学科。

经营市场

    市场营销学是一门经营管理学中极其重要的基础课程。研究的内容是消费者和企业之间的关系构筑。所谓关系构筑就是,企业如何将自己的商品或者服务推广给消费者,如何强化和消费者之间的关系,如何让消费者成为自己的长期顾客等等。这些关系构筑的手法以及理论成为了市场营销学这样一门经营学科。

    任何人都是社会中消费者的一员。任何人都是日常生活中被市场营销的对象。所以相对来说,市场营销是一门很容易入门的学科。大家可以从日常生活中,日常消费中感受各个企业的市场营销策略。通过生活中的点点滴滴的消费体验,通过学习市场营销的理论知识,大家会发现各个企业的市场营销策略的不同。特别是同一个业界中的各个企业分别采用怎样的营销策略,有什么样的不同,为什么会不同,最后在业绩上如何反应出来,在品牌知名度上如何反应出来。所以,市场营销是一门接近生活,实用性很强的社会性综合学科。

CURRICULUM

  • 第一部分:マーケティングの理解
  • 1
    第一课:マーケティング入門-4P(1)製品戦略
  • 2
    第二课:マーケティング入門-4P(2)流通チャネル戦略
  • 3
    第三课:マーケティング入門-4P(3)プロモーション戦略と価格戦略
  • 4
    第四课:市場細分化(1)市場細分化の概念と手順(STP)
  • 5
    第五课:市場細分化(2)市場細分化の軸、優劣、満たす条件
  • 6
    第六课:製品ライフサイクル(1)PLCの概念と導入期のマーケティング戦略
  • 7
    第七课:製品ライフサイクル(2)成長期のマーケティング戦略
  • 8
    第八课:製品ライフサイクル(3)成熟期、衰退期のマーケティング戦略とPLCの限界
  • 9
    第九课:市場地位別のマーケティング戦略(1)市場地位の分類とリーダー企業の戦略定石
  • 10
    第十课:市場地位別のマーケティング戦略(2)チャレンジャー、ニッチャー、フォロワー企業の戦略定石
  • 第二部分:市場への対応
  • 11
    第一课:製品対応(1)製品の概念と新製品開発①
  • 12
    第二课:製品対応(2)新製品開発②
  • 13
    第三课:製品対応(3)開発プロセスにおける組織デザイン
  • 14
    第四课:価格対応(1)価格設定の基本方針
  • 15
    第五课:価格対応(2)新製品の価格対応
  • 16
    第六课:価格対応(3)製品ミックス、心理面、割引による価格対応
  • 17
    第七课:コミュニケーション対応(1)コミュニケーションの概念と領域
  • 18
    第八课:コミュニケーション対応(2)コミュニケーションミックスとセールス・プロモーション
  • 19
    第九课:流通チャネル対応(1)流通チャネルの体系と選択の種類
  • 20
    第十课:流通チャネル対応(2)流通チャネル選択の意思決定とチャネル管理①
  • 21
    第十一课:流通チャネル対応(3)チャネル管理②と今後のチャネル対応
  • 第三部分:市場との対話
  • 22
    第一课:ブランド論(1)ブランドの本質とブランドの構造
  • 23
    第二课:ブランド論(2)ブランドのマネジメントとブランドの活用
  • 24
    第三课:顧客関係の重要性と顧客満足
  • 25
    第四课:日本の流通変化(1)ケーススタディ:アサヒビール①
  • 26
    第五课:日本の流通変化(2)ケーススタディ:アサヒビール②
  • 27
    第六课:サービス・マーケティング(1)サービスの重要性
  • 28
    第七课:サービス・マーケティング(2)サービスの分類
  • 29
    第八课:サービス・マーケティング(3)サービスの特徴
  • 30
    第九课:サービス・マーケティング(4)サービス業のマーケティング戦略
  • 31
    第十课:ソーシャル・マーケティング(1)ソーシャル・マーケティングの概念と非営利組織マーケティング
  • 32
    第十一课:ソーシャル・マーケティング(2)ソーシャル・マーケティングの概念と社会志向組織マーケティング
  • 33
    第十二课:関係性マーケティングの重要性と応用
  • 结尾
  • 34
    業界研究、企業研究
Price: 30000 円
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